新型コロナのパンデミック後、健康的な生活を送ろうとするインドネシアの人々のニーズが高まっています。スポーツを通じて健康を保つことも、ますます人気を集めています。これにより、種類がますます多様になったスポーツウェアやスポーツ用品の利用も増えています。
スポーツ活動の広がりは、国内のスポーツウェア・用品ブランドが輸入品と競争する大きな機会です。「今後、若い世代がスポーツウェアやスポーツ用品を買う際に、自然と国内ブランドを真っ先に思い浮かべるようになることを期待しています」と、アグス・グミワン・カルタサスミタ工業大臣は11月2日（木）、ジャカルタでのISAW 2023の開会式で述べました。
工業省データ情報センター（Pusdatin）が処理したデータによると、繊維・アパレル産業はインドネシア経済に大きな業績と貢献をもたらしています。これは、2023年第2四半期の非石油・ガス加工業GDPへの寄与が6.05%であり、2023年1〜9月のアパレル産業の輸出額が62億米ドルに達したことに表れています。スポーツ用品産業の輸出額は同期間に1億9,700万米ドルでした。これは、スポーツウェア・用品産業が良好な見通しを持ち、成長を続ける可能性があることを示しています。
この機会をとらえ、工業省は中小・各種産業総局を通じて、Indonesia Sport and Active Wear（ISAW）展示会と題したスポーツウェア・用品の展示会を企画しました。この展示会には、ライフスタイルスポーツ、チームスポーツ、エクストリームスポーツの部門で、33の国内スポーツウェア・用品ブランドが出展しています。
大臣によると、デジタルマーケティングへのアクセスとファッション技術の発展に支えられ、スポーツウェア・用品の新たな起業家が増えています。これにより、起業家がインドネシアのスポーツウェア・用品市場の可能性に取り組むようになっています。
大臣によると、インドネシアのスポーツウェア・用品の市場は、当初は特にジャカルタなどの大都市で海外の人気ブランドや大手小売店が中心でしたが、大きく発展する可能性があります。
「一方で、最近のデジタルマーケティングの発展に加え、技術の進歩、デザインのトレンド、優れたブランディングにより、国内のスポーツウェア・用品の中小企業も競争し、成長できるようになっています」と続けました。
ISAW 2023の目的は、ブランディングや販売だけでなく、エコシステムを築くための集団的な活性化を行うことです。ISAW 2023はハイブリッド形式で開催され、対面の展示会は2023年11月2〜4日に工業省ビルのインダストリー・プラザで行われました。オンライン展示会は、ISAWのパートナーの一つであるマーケットプレイスTokopediaと共同で、2023年10月30日から11月4日まで特設ページで開かれました。
ISAWは、10月初めから始まった一連のキックオフ行事で幕を開けました。連続トークショー、デジタル・ファッションショーのワークショップ、デジタル・ファッションデザイン・コンペティション、バンドンでの商談会などです。キックオフ行事は、国内のスポーツウェア・用品のエコシステムのための集団的な活性化の形です。大臣は、ISAW 2023の出展者がネットワークとパートナーシップを築き、来場者も国産品を買い使うことへの意識と関心を高めることを期待しています。
ISAWはまた、非有機ごみの変換に取り組むスタートアップのJubeloとも提携しました。中小・各種産業総局のレニ・ヤニタ総局長は、Jubeloとの提携は、グリーン産業の原則と持続可能な循環型経済の普及と実践の一環だと述べました。出展者やその他の国内スポーツウェア・用品ブランドは、環境保全への責任の一環としてJubeloと協力する機会があると続けました。
ISAWでは、出展者の製品とデジタル・ファッションデザイン・コンペティションの受賞作品を紹介するファッションショーや、スポーツウェア技術に関する書籍の発表など、さまざまな催しが行われました。さらに、デジタル・ファッションデザイン・コンペティションの受賞者表彰、トークショー、ワークショップ、エンターテインメント、抽選会、パウンドフィットとズンバのエクササイズなども行われました。
出典：インドネシア共和国工業省プレスリリース